Brussel verwelkomt een nieuwe hotspot: The Standard

Brussel heeft er sinds kort een opvallende nieuwe plek bij. The Standard, een iconisch hotelmerk met roots in de VS, opende in mei 2025 de deuren van zijn eerste Belgische vestiging in het hart van de Brusselse Noordwijk. Gevestigd in een herontwikkelde toren van het voormalige World Trade Center, combineert The Standard internationale allure met lokale architecturale invloeden — en brengt tegelijk een flinke dosis sfeer naar de stad.

Hotel, werken en ontspannen

Het hotel is een samenwerking tussen Standard International en de Belgische vastgoedinvesteerder Befimmo en maakt deel uit van het bredere ZIN-herontwikkelingsproject. Dit ambitieuze stadsvernieuwingsinitiatief transformeert de wijk rond het Noordstation tot een levendige mix van wonen, werken en ontspannen. 

De creatieve leiding van het hotelontwerp ligt bij het interne team van The Standard onder leiding van Verena Haller, in samenwerking met de Belgische architectenbureaus Jaspers-Eyers en Bernard Dubois. De architectuur is een moderne knipoog naar het Belgische brutalisme en de naoorlogse modernistische stijl die zo kenmerkend is voor de buurt.

Met 200 kamers en suites verspreid over 28 verdiepingen, biedt The Standard een indrukwekkend uitzicht over Brussel. Voor langere verblijven zijn er ook extended-stay suites met eigen keuken en leefruimte. De lobby doet dienst als levendige lounge die moeiteloos transformeert van koffiespot tot afterworkbar.

Culinair vlak

Ook op culinair vlak heeft The Standard iets te bieden. Op de begane grond opent Double Standard, een restaurant dat Belgische en Amerikaanse bistroklassiekers mixt. Helemaal bovenaan, op de 29e verdieping, biedt Lila29 een fine dining ervaring met een 360° uitzicht over de stad.

Events en nightlife

Maar The Standard is meer dan een hotel — het wordt ook een nieuwe hotspot voor events en nightlife. Dat bewijzen de eerste feestjes al: Lefto Early Bird en Honey Dijon openden de dansvloer, en vorige week stond ook DJ Paulo Sea op het programma. De events zijn een speelse mix van muziek en design. 

Wie zin heeft in een hotel dat niet alleen gasten maar ook ideeën en mensen samenbrengt, met ietsje meer glitters en high heels weet waarheen: The Standard, Brussels.

Het initiatief is in handen van Standard International en Befimmo.